Гостей много не бывает? Куда движется нижегородская туриндустрия

Нижегородская область прочно входит в топ самых привлекательных для туристов регионов России. Недавно региону удалось достичь исторического максимума — в 2025 году здесь побывали более 5 млн гостей, больше, чем когда-либо. Останавливаться на этом не планируют — власти стремятся привлечь туристов из Китая и арабских стран и объявили о разработке турпродукта для иностранцев в рамках обновлённого маршрута Золотого кольца. Что развивает, а что тормозит развитие индустрии гостеприимства в регионе, выяснял nn.aif.ru.

Продукт для Китая и арабского мира

Нижегородская область разработает турпродукт для иностранных гостей в рамках обновлённого маршрута Золотого кольца, куда в 2026 году вошли десять новых городов. Точками роста в регионе видят короткие железнодорожные путешествия из Москвы, паломнические программы, а также круизы по Волге и Оке, сообщает нижегородский «Центр развития территорий».

В числе приоритетных зарубежных рынков для продвижения — Китай и арабские страны. Предполагается, что маршруты будут адаптировать под интересы и ожидания иностранных путешественников.

Готовый турпродукт при поддержке международных операторов индустрии гостеприимства протестируют уже в октябре-ноябре 2026 года. Если всё пройдёт удачно, поток иностранных гостей в Нижегородскую область может кратно вырасти.

Солнечный бренд. Как Нижний Новгород получил статус столицы закатов Подробнее

На внутреннем ресурсе

Пока же среди 5 млн туристов больше всего было людей из Москвы, Санкт-Петербурга, соседних Татарстана, Мордовии и Чувашии. Кроме того, Нижегородская область интересна гостям из Республики Беларусь. Таковы данные Росстата.

Основные центры притяжения в регионе — Нижний Новгород, обновлённый Арзамас, древний Городец и Семёнов с его хохломской росписью. Люди едут за впечатлениями. Это подтвердила и международная премия в сфере событийного туризма Russian Event Awards, где регион в 2025 году завоевал 24 награды — это лучший результат в стране.

Гран-при за лучшее туристическое событие в области культуры и искусства отмечено первое международное биеннале экологического искусства. Гран-при за лучшее туристическое событие в гибридном формате получил также международный фестиваль искусств «Пушкин без границ».

По итогам 2025 года область также вошла в тройку российских регионов-лидеров по устойчивости развития туризма.

Шире круг! Какими городами и весями прирастёт «Золотое кольцо» Подробнее

Пустите на завод!

По мнению экспертов, к таким выдающимся результатам в сфере гостеприимства Нижегородскую область привела массовая реклама на федеральном уровне. Тот же бренд «Столица закатов» сегодня известен на всю Россию и за её рубежами.

Второй момент — комплексное развитие туристических территорий. «Речь не о том, чтобы поставить теремок и назвать его „Турцентром“, а о том, чтобы благоустраивать исторические поселения с упором на индустрию гостеприимства: реставрировать старинные дома, модернизировать музеи, создавать новые туристические места, — объясняет нижегородский организатор путешествий Анна Вингурт. — Посмотрите, как в этом плане преобразился Семёнов, Чкаловск, Пурех, Дивеево, Арзамас! Проделана огромная работа».

Одна из главных проблем туротрасли в Нижегородской области — гостиницы. В Нижнем Новгороде в пик сезона снять номер в отеле практически невозможно. При этом ценник при одноместном размещении в 2026 году может превышать 15 тысяч рублей за ночь. И если в областном центре до 2029 года планируют возвести 16 новых гостиничных комплексов, то в маленьких городах области таких крупных проектов нет.

Есть и другие узкие моменты. «Сейчас огромный запрос на промышленный туризм. У нас эта тема пока полностью провалена. Нижегородские предприятия свои двери для гостей открывать не спешат, — добавляет Анна Вингурт. — В соседней Шуе Ивановской области даже на ткацкую фабрику взяли штатного экскурсовода. У нас же на производстве не знают даже, как деньги от редких экскурсий проводить по бухгалтерии. А ведь тем же китайцам промышленный туризм особенно интересен».

По мнению эксперта, в Нижнем Новгороде практически не охвачена туристами заречная часть города. Здесь можно было бы создавать новые объекты притяжения гостей — арт-объекты, музейные центры, концертные залы и прочее.